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传统门户网站没死,只是在进化

2014-09-18 14:57:58 石家庄科贤信息技术有限公司 已读

新浪副总裁,总编辑陈彤确认离职,作为中国互联网史上最能代表网络新闻发展的人物,陈彤甚至可以被定义为“中国网络新闻教父”,他在新浪的诸多故事可以去看看林军大叔写的《沸腾十五年》。离职的消息传出后,不少人借此由头也纷纷讨论起传统门户网站的未来,有看好的,更多的是唱衰的,但无论是什么说法,首先得弄清楚讨论的主体是谁。

如果说传统PC门户的模式没落,这是不可否认的,随着微信代表的移动端分流,微博代表的社交媒体的盛行以及虎嗅等甚至百度百家等行业站点的兴起,门户网站不再是网民的唯一选择,移动互联网浪潮不是一两家公司负隅顽抗就能改变的,但重要的是,几大门户网站又不傻,他们就等着被分流然后消亡吗?事实上,几家早在几年前就开始了多条线的布局避免被移动互联网淘汰。

所以,问题就回归到了"海量的新闻聚合→吸引大量用户→通过广告变现"这个模式还能不能走得通,显然,传统的广告模式是仍然可以持续创造利润的。从四大门户的来看,腾讯网+腾讯新闻客户端靠着微信手Q的导流仍然有着较高黏性,网易门户+网易新闻客户端无论在内容还是网友交互上也是独树一帜,搜狐门户+搜狐新闻客户端虽然没什么太多亮点,单靠前期的大量资源投入也累计了不少用户,新浪新闻尽管在移动端被甩在后面,但新浪门户+微博也形成了传统新闻+社交媒体的双拳组合,仅微博的市值就超过30亿美元,上面也是个热点新闻频发的场所。

由此看来,其实传统门户网站远没有很多人说的那样将被洗牌淘汰,只是转移到了新闻客户端上,而新闻客户端产品的生命力又如何呢?根据cnnic在年中发布的中国互联网发展报告显示,移动新闻的使用率达到74%。用户规模4亿,仅次于移动社交与移动搜索,高于移动电商、手机游戏以及手机视频等,这很明白的说明——网民的新闻资讯需求并未降低,只是眼球更集中到了手机,平板等移动端,而领先的几家新闻APP产品,也都是装机量超过2亿的主儿,甚至在手机上还孕育了类似今日头条这种黑马级APP,所以说,门户的命脉——C端用户与B端收入只是转移到了移动端,如果仅仅因为PC流量被分食就断定门户消亡,太过单纯。

从用户群上看,PC像移动端的转移相当平顺,手机客户端虽然难以展示满屏超链接时代的海量新闻资讯,但借助html5的表现形式与PUSH机制,手机特有的LBS定位、摄像头,陀螺仪等,也实现了多重的互动方式,这些都是传统PC门户所无法企及的,换句话说,用户在资讯面前可以有了更多的选择。

说完了用户,在看看无法唱衰门户的另一项关键指标——收入。根据几家门户的最近的财报显示,网易Q2广告收入同比增长43%,环比增长59%;腾讯广告同比56%,环比增长75%;搜狐广告收入同比增长49%,环比增长25%,新浪广告收入同比增长15%。不可否认,Q2的世界杯大幅带动了全行业的广告收入,但如果往前追溯几个季度,也未见门户广告有着衰落之势。在各家的财报的分析师会议上,虽然没有全部透露移动端的具体收入,但几乎都表示“发展的不错”,这也从另一个侧面说明,品牌广告主并没有因为PC分流、移动兴起被放弃在门户的投放,相反,特色的营销服务与多端联动的策略,使得广告主的投放有了更高的营销价值。

上面提到过,新闻客户端带了的用户价值与营销价值带来了更多的想象空间,新闻内容在手机端的呈现也越来越多元化,拿楠哥常用的网易新闻客户端为例,类似“轻松一科”这种聚合当日热点新闻、搞笑段子、猜谜调侃等五花八门的内容栏目,是很难想象能在PC端存活的,但这些恰恰抓住了网民的碎片阅读时间,收到的效果也惊人的好,每期都1,2万的回复跟帖;而类似“活动广场”、“金币商场”等板块也是脱离在新闻资讯之外,注重运营的产品,里面的交易系统,兑换机制,在线小游戏等不但吸引了网民浏览资讯以外的目光,也给商家提供了更多的营销平台。以上这些,都是门户网站的自身进化,顺势而为。

总的来说,门户离消亡还远着呢,除非中国社会已经进步到了只看纽约时报,华尔街日报这类高逼格内容,或者退步到只想着看天天养生日日保健的地步。但凡存在着纷繁复杂的资讯获取需求,门户网站在国内就有着巨大的生存土壤。